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电子书爆炸式增长 传统图书“鸭梨”很大

yesky 2010-12-10 13:48 我要吐槽

  新华书店旗下九月网发布的一份调查报告显示:读者已经开始接受对电子书的付费阅读,但是用户对电子书缺乏拥有感。

  调查报告显示,对于电子书的购买决策因素更多是来源于内容和拥有感。并且,与其他商品不同,读者对电子书的价格并不敏感。九月网表示,此调查结果并不意外,虽然大部分的读者选择了纸书,但是都表达了对于电子书的关注和喜爱。

  从读者的角度来分析,电子书和纸质书在内容上是相同的,但是在阅读体验上却有本质的不同。有的读者喜欢纸墨书香,有的则希望便携的随时随地阅读。对于现代生活来说,二者缺一不可,而非孰取代谁!

  闻墨香??纸质书略胜一筹

  在阅读时更倾向于纸书还是电子书的调查结果显示,55%的读者选择了纸质书,34%的用户选择电子书,11%的用户在购买不到纸书的情况才会选择电子书。

  通过调查结果显示,选择纸书读者表示因为更喜欢纸墨书香和收藏拥有感,选择电子书的用户表示是更喜欢利用现代化的IT设备进行阅读,看重了电子书便捷性和实惠的价格;买不到纸书才选择电子书的用户则表现得很无奈,很大程度是需要这本书的内容,但是却很难买到纸质版,只能用电子书来代替。可以看出,大部分的读者还是倾向于读纸书,而数字阅读的市场还需要进一步培育。

  通过电话回访调查显示,大部分的用户都对电子书表示关注。随着IT技术的发展,人们的生活越来越依靠IT,数字阅读逐渐成为主流的阅读方式。电子书的便携、随意和价格优势,将会吸引越来越多的读者。

  比价格??电子书更给力

  在对价格的调查中,6%的用户认为电子书是纸书价格的1/4合适(以下同),12%的人选择1/5,15%的用户选择1/8,62%的用户选择1/10,5%的用户选择了免费。

  从调查结果来看,95%的用户能够接受电子书付费的模式,也说明用户对电子书的认可。对于价格的接受,更多的读者希望电子书的价格能够更低些。而实际上,电子书的价格优势在此项调查中明显体现。一本纸质书的产生,需要印刷、出版、运输、销售等多个流通渠道,而在电话回访中,大部分的读者也对纸质书的购买成本叫苦不迭,大部分的读者一年花费几百元购买书籍,而少数读者甚至几千上万。从价格来比较,电子书的具备较强的优势。电子书的二次加工成本相对较低,只需要进行一次数字加工,即可多次授权阅读。而在购买环节,也可以通过互联网,足不出户即可完成,省去了消费者消费者购书的时间成本和物流成本,大大降低了读者的阅读成本。

  对于读者来说,实际上购买和阅读习惯是可以培养,而最终性价比将成为消费主流。

  电子书离普及还有多远?

  无论如何比较,读者的选择是第一位的。就目前的市场来看,电子书的阅读群体大部分为80后90后的年轻一族;而对于没有实体书的阅读方式,中老年阅读群体很难接受。年轻一族阅读的书籍大多为网络原创文学和小说,这部分内容轻松诙谐,大部分内容都是文字,适合手机等设备浅阅读,因此受到追捧。喜欢专业书籍和深阅读的中青年读者则很难找到自己需要专业书籍,由于版权控制较为严格,网上能找到的少之又少。九月网从满足用户的需求出发,内容除了提供小说,文学作品外,也提供很多盗版电子书网站找不到的专业书籍,让用户也能对专业书籍进行数字阅读。

  九月网总经理庞里洋对记者表示,新华文轩(四川新华书店)旗下的文轩网和九月网(http://www.9yue.com),分别经营着纸质书销售和电子书阅读服务业务。用户在文轩网上购买纸质图书时,可以链接到九月网通过电子版试读,再进行购买,获得和实体书店一样的体验。用户也可以直接在九月网上试读,购买电子书,也可以通过九月网链接到文轩网直接购买纸质书,一个网站提供两种选择。当前用户往往希望在闲暇时仔细品味纸质书,在繁忙工作的日子里可以用电子书快速查找信息。纸质书和电子书的功能已然分离,满足了不同消费需求。最大程度的挖掘、满足读者需要,才能同时推动纸质图书和电子书的销售发展。在文轩网上重点推广的图书,用户在九月网下载体验版本阅读,也推动了其购买纸质图书的欲望。

  庞里洋还谈到,九月网在阅读体验上,更多的保留了传统纸质书的纸墨书香的感觉。九月网的电子书是用出版社授权的排版文件,进行加工,阅读界面和纸书完全一致,解决了用户阅读在其他电子书感受不到的图文并茂的界面。此外,九月网的电子书还加入了批注,高亮显示,书评等人书互动功能,还能够分享读书感觉,使其阅读更有纸书的感觉。在销售方式上采取永久购买,包月阅读,章节购买,租借等多种方式,让用户拥有和纸书一样的拥有感。

  其实,无论是电子书,还是纸质书。我们都要尊重读者的选择。在“电子书对抗纸质书”战争中,最终是没有胜者的。只有以读者需求为中心,才是市场真的未来成功之道,电子书未来之路任重而道远。九月网的目标是成为读者随身的新华书店,提供一站式购书服务,纸书、电子书用户可以随意选择。

作者:赵强责任编辑:赵强)
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